標(biāo)簽在人們的日常生活中,隨處可見。在大型超市里,在任何一件出售的商品上都打印著一個(gè)小小的標(biāo)簽;無(wú)論是大賣場(chǎng)還是小店鋪,每一件出售的商品都貼有產(chǎn)品說(shuō)明和價(jià)格的標(biāo)簽;在高檔品牌店,從名牌包包、服裝、化妝品到品牌水果,一個(gè)小小的防偽標(biāo)簽?zāi)茏岊櫩头判馁?gòu)買……
標(biāo)簽行業(yè),在整個(gè)工業(yè)體系中只能算是個(gè)不起眼的小字輩;標(biāo)簽印刷,在整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)體系中,也曾經(jīng)并不被人重視。但近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步,標(biāo)簽和巨大的消費(fèi)市場(chǎng)形成了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,關(guān)注標(biāo)簽市場(chǎng)的人多起來(lái),業(yè)內(nèi)談?wù)摌?biāo)簽印刷的聲音多起來(lái)。近日《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪了一些業(yè)內(nèi)人士,發(fā)現(xiàn)在不知不覺中,標(biāo)簽印刷市場(chǎng)已被譽(yù)為新興市場(chǎng),眾多圈里圈外的商家紛紛“進(jìn)駐”標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來(lái),伴隨著自有品牌商品的發(fā)展,自有品牌標(biāo)簽市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅速。
去年產(chǎn)值:同比增長(zhǎng)近百分之二十
“2010年,隨著國(guó)際金融危機(jī)的陰霾逐漸散去,市場(chǎng)需求逐步提升,中國(guó)標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)喜人。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),中國(guó)標(biāo)簽印刷產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)160億元,標(biāo)簽產(chǎn)量達(dá)到21億平方米,與2009年的140億元相比,增長(zhǎng)了近百分之二十?!边@是中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)武文祥近日在2011亞洲國(guó)際標(biāo)簽印刷展新聞發(fā)布會(huì)上透露的數(shù)據(jù)。
而有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年,全球標(biāo)簽銷售總額達(dá)到730億美元。其中,中國(guó)和亞太地區(qū)的標(biāo)簽市場(chǎng)總量占到了全球標(biāo)簽市場(chǎng)總量的百分之二十一點(diǎn)九,僅次于北美和歐洲。在發(fā)達(dá)國(guó)家,不干膠標(biāo)簽占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
從人均標(biāo)簽消費(fèi)量來(lái)看,目前,中國(guó)市場(chǎng)2008年人均標(biāo)簽消費(fèi)量為0.9平方米,2010年已經(jīng)達(dá)到1.2平方米,也就是說(shuō)從2008年到2010年,人均標(biāo)簽消費(fèi)量增長(zhǎng)了百分之三十。
近年來(lái),標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)以年增長(zhǎng)率百分之二十的速度保持高速增長(zhǎng),這足以說(shuō)明,我國(guó)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑN湮南楸硎?,“十二五”時(shí)期,標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)將是我國(guó)大印刷產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的明星領(lǐng)域之一。?
應(yīng)用領(lǐng)域:與歐美日不同
國(guó)際標(biāo)簽集團(tuán)展會(huì)總監(jiān)戴偉忠認(rèn)為,在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,今日的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)也完全發(fā)展成為了一項(xiàng)全球化的業(yè)務(wù)。目前,全球約有超過3萬(wàn)家標(biāo)簽加工商,每年生產(chǎn)標(biāo)簽總量達(dá)到420億平方米。全球不干膠印刷市場(chǎng)正向中國(guó)、印度、巴西等新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
與歐、美、日等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比,我國(guó)的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大不同,體現(xiàn)在標(biāo)簽應(yīng)用的構(gòu)成上。
武文祥說(shuō),歐、美、日等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)居標(biāo)簽市場(chǎng)前三位的應(yīng)用領(lǐng)域分別是:食品、物流運(yùn)輸和零售。而中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)居前三位的應(yīng)用領(lǐng)域則是:個(gè)人護(hù)理、零售和藥品。他表示,這與中國(guó)人目前的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)水平有關(guān)。
戴偉忠根據(jù)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,目前標(biāo)簽在新興市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)機(jī)會(huì)是在制造全球品牌的衛(wèi)生和個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域和制藥領(lǐng)域。
根據(jù)國(guó)際標(biāo)簽集團(tuán)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)出品的《標(biāo)簽與貼標(biāo)》雜志的常年市場(chǎng)跟蹤與調(diào)查顯示,在大印刷產(chǎn)業(yè)中,2010年包裝印刷業(yè)的發(fā)展速度最快,全球整體市場(chǎng)額達(dá)到5600億美元。其中,食品、飲料的包裝印刷占據(jù)份額最大,約達(dá)2300億美元。
中國(guó)是全球最大的潛在消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,既與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)密切相關(guān),也與全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。近年來(lái),隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng),人民生活水平的逐步提高,對(duì)快速消費(fèi)品,如食品飲料、酒類產(chǎn)品、日用家化、醫(yī)藥產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大,這無(wú)疑將促進(jìn)標(biāo)簽業(yè)需求的飛速增長(zhǎng)。
發(fā)展趨勢(shì):短版和數(shù)字化
標(biāo)簽印刷,也像眾多印刷領(lǐng)域一樣,面臨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。隨著生產(chǎn)批量逐漸減小,交貨周期縮短,個(gè)性化信息越來(lái)越多,標(biāo)簽印刷短版化、個(gè)性化、數(shù)字化將成為趨勢(shì)。
戴偉忠介紹,就全球數(shù)字標(biāo)簽印刷市場(chǎng)總量而言,歐洲和中東地區(qū)、非洲地區(qū)居首位,其次是北美地區(qū),亞太地區(qū)包括中國(guó)則相對(duì)居后。他說(shuō),國(guó)際上很多數(shù)碼標(biāo)簽設(shè)備制造商發(fā)現(xiàn),數(shù)碼標(biāo)簽設(shè)備在中國(guó)應(yīng)用得并不是特別多,但他們相信,未來(lái)的發(fā)展速度將會(huì)是非??斓?。
柯達(dá)圖文影像集團(tuán)數(shù)碼印刷銷售經(jīng)理孫岱琳也表示,中國(guó)標(biāo)簽行業(yè)近幾年的發(fā)展非常快,從數(shù)字印刷的角度看,數(shù)字印刷的新興市場(chǎng)之一就是標(biāo)簽行業(yè)。在數(shù)字標(biāo)簽方面,美國(guó)每年的增長(zhǎng)率達(dá)到百分之十八,歐洲達(dá)到百分之二十二,但是中國(guó)目前的數(shù)字標(biāo)簽還不足百分之五。但這也說(shuō)明,數(shù)字標(biāo)簽印刷的未來(lái)市場(chǎng)將是巨大的。她還表示,標(biāo)簽的成長(zhǎng)潛力將主要表現(xiàn)在高品質(zhì)的彩色標(biāo)簽印刷上。
服務(wù)功能:自有品牌和防偽
鑒于攜帶信息、鑒別產(chǎn)品、描述內(nèi)容、詳列成分、運(yùn)送貨物等主要功能,標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展總是與此分不開。根據(jù)英國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示,自2008年以來(lái),30個(gè)國(guó)家的自有品牌標(biāo)簽增長(zhǎng)了近百分之十。目前,北美洲自有品牌標(biāo)簽在零售行業(yè)中的占有率已經(jīng)超過百分之二十二,歐洲的增長(zhǎng)率會(huì)更快一些,英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙的自有品牌標(biāo)簽增長(zhǎng)率在百分之二十五。在美國(guó)超市或醫(yī)藥市場(chǎng)中出售的商品有1/5使用自有品牌標(biāo)簽。
戴偉忠表示,目前有組織的零售業(yè)的發(fā)展對(duì)于食品標(biāo)簽、物流和分銷標(biāo)簽以及私人自己的品牌標(biāo)簽市場(chǎng)將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越快。僅以沃爾瑪為例,沃爾瑪一年的私人標(biāo)簽消費(fèi)總量達(dá)1260億美元。從中可以看到,私人標(biāo)簽或自有品牌標(biāo)簽的增長(zhǎng)率和增長(zhǎng)速度是非??斓?。像超級(jí)市場(chǎng)自己使用的標(biāo)簽,其市場(chǎng)規(guī)模將非常巨大,但同時(shí)也帶來(lái)防偽方面的要求。由此判斷,防偽和智能標(biāo)簽的增長(zhǎng)將成為標(biāo)簽印刷企業(yè)一個(gè)值得期待的突破點(diǎn)。
目前,在中國(guó),很多標(biāo)簽被要求采用各種不同的個(gè)性化印刷,其中防偽功能必不可少。以電子監(jiān)管碼為例,近兩年有很大發(fā)展。但如果在數(shù)據(jù)的管理、印品的管理等方面加強(qiáng)版權(quán)保護(hù),監(jiān)管碼的應(yīng)用范圍會(huì)更加擴(kuò)大,甚至可以在酒類的包裝、食品的包裝、各種鞋類的包裝以及煙標(biāo)等得到應(yīng)用。
武文祥表示,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,隨著中國(guó)那些與百姓切身利益相關(guān)的政策、法律法規(guī)的不斷健全與完善,有理由相信這種情況將會(huì)大為改觀,中國(guó)的標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。
我國(guó)將有首個(gè)標(biāo)簽印制標(biāo)準(zhǔn)
10月20日,在2011中國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化年會(huì)暨印刷創(chuàng)新論壇上,全國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者介紹,我國(guó)第一個(gè)標(biāo)簽印制標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目《標(biāo)簽印制基本要求及檢測(cè)方法》已經(jīng)立項(xiàng),目前項(xiàng)目起草組正在籌建中。該標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)制定,將填補(bǔ)我國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可行的空白。
據(jù)介紹,在全國(guó)印刷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)2011年計(jì)劃啟動(dòng)和立項(xiàng)的4項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目中,國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)。其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即是《標(biāo)簽印制基本要求及檢測(cè)方法》,該項(xiàng)目是由中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)牽頭立項(xiàng)的新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),是我國(guó)第一個(gè)立項(xiàng)制定的標(biāo)簽印制標(biāo)準(zhǔn)。