??? 現(xiàn)今超市貨架上的商品種類(lèi)數(shù)不勝數(shù),如何增加產(chǎn)品的貨架吸引力成為了擺在企業(yè)面前的難題。數(shù)據(jù)顯示:雖然消費(fèi)者有百分之七十的購(gòu)買(mǎi)決定是在店內(nèi)做出的,但他們?cè)谏唐坟浖芮皼Q定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的時(shí)間卻大概只有2.6秒。產(chǎn)品標(biāo)簽的視覺(jué)吸引力將決定其能否被顧客從貨架上取下,而顧客這一最初的選擇也會(huì)產(chǎn)生百分之八十的最終購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。??
??? 目前而言,雖然食品行業(yè)的包裝,主要使用直接印刷,收縮膜,濕膠標(biāo)簽等包裝方式,但不干膠標(biāo)簽也正以其優(yōu)越的貨架表現(xiàn)力逐漸占居一席之地。近年來(lái),透明食品標(biāo)簽異軍突起,成為了食品行業(yè)的新寵兒。究其原因,正是消費(fèi)者的喜好驅(qū)動(dòng)了透明標(biāo)簽的發(fā)展,在崇尚自然健康的今天,消費(fèi)者對(duì)食品包裝的選擇標(biāo)準(zhǔn)更傾向透明標(biāo)簽,因?yàn)橥该靼b可以讓消費(fèi)者對(duì)內(nèi)裝食品一目了然,因此,無(wú)論是飲料還是休閑食品,透明包裝已成為流行趨勢(shì),甚至正在超越傳統(tǒng)的包裝選擇因素,成為引導(dǎo)消費(fèi)和決定包裝式樣、材料的關(guān)鍵。
??? 所以透明的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)成為食品營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中一個(gè)關(guān)鍵性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡管這是一種基礎(chǔ)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,但是它能夠不斷地幫助品牌供應(yīng)商讓其產(chǎn)品在激烈的同類(lèi)型零售環(huán)境中獨(dú)樹(shù)一幟、在呆滯的市場(chǎng)類(lèi)別中提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,并且還可為消費(fèi)者提供一項(xiàng)積極的購(gòu)物體驗(yàn),繼而增加品牌的凝聚力。設(shè)計(jì)優(yōu)良的包裝就像是不用講話的促銷(xiāo)員,有助于確保您的產(chǎn)品在消費(fèi)者每次購(gòu)物時(shí)都能夠吸引他們的注意力。
??? 近年來(lái),透明不干膠標(biāo)簽逐漸占據(jù)了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的前沿位置,而那些積極采用這種標(biāo)簽技術(shù)的品牌供應(yīng)商,也快速地贏得了競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)勢(shì)。
??? 以Tostitos Salsa為例:該公司原有紙張型濕膠包裝的Salad Sauce產(chǎn)品曾在美國(guó)市場(chǎng)上受到同行巨大的沖擊,Tostitos希望在不改變瓶型的情況下,同時(shí)基于Sauce產(chǎn)品特性,能設(shè)計(jì)出新型的包裝設(shè)計(jì)以此weihuamovie.cn增加市場(chǎng)銷(xiāo)售。于是Tostitos尋求艾利丹尼森的幫助,一個(gè)具有75年豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的不干膠領(lǐng)導(dǎo)者。在艾利丹尼森專業(yè)的技術(shù)支持和豐富的產(chǎn)品供應(yīng)下,2007年Tostitos將其原有的紙張型濕貼標(biāo)簽轉(zhuǎn)換為能滿足其所有要求的艾利丹尼森無(wú)標(biāo)簽感外觀(no-label look)的透明壓敏膠薄膜標(biāo)簽。
新型不干膠標(biāo)簽具有如下優(yōu)勢(shì):?
??? ◇優(yōu)異的抗潮濕、抗低溫特性;
??? ◇優(yōu)異的耐水性和耐油污性;
??? ◇滿足高速的貼標(biāo)速度;
??? ◇獨(dú)特的視覺(jué)效應(yīng),卓越的貨架吸引力
?同樣,作為全球最大的色拉調(diào)料生產(chǎn)商,卡夫食品公司也高度重視包裝在消費(fèi)者過(guò)程中所扮演的重要角色。因此當(dāng)卡夫公司在色拉調(diào)料醬的市場(chǎng)份額從2002年的百分之三十二點(diǎn)五下降到2007年的百分之二十七點(diǎn)八(跌落了4.7個(gè)百分點(diǎn))時(shí),卡夫公司就意識(shí)到:必須在包裝上做出改變了。?
??? 為了繼續(xù)維持卡夫公司在色拉調(diào)料、區(qū)域市場(chǎng)份額以及消費(fèi)者心目中的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位,在改變瓶體的同時(shí),卡夫希望相對(duì)于濕膠標(biāo)簽,新型標(biāo)簽?zāi)軒?lái)更多的特性:
??? ◇優(yōu)異的抗潮濕、抗低溫特性;
??? ◇優(yōu)異的耐水性和耐油污性;
??? ◇適應(yīng)更高效的貼標(biāo)速度;
??? ◇更強(qiáng)的瓶體跟隨性;
??? ◇視覺(jué)上突顯出產(chǎn)品,并傳達(dá)出盡可能多產(chǎn)品的信息。?
??? 為達(dá)到上述目標(biāo),卡夫公司采用了艾利丹尼森法森――透明壓敏膠薄膜標(biāo)簽來(lái)實(shí)現(xiàn)以上的種種要求。
??? 這種新型外觀已經(jīng)幫助卡夫公司在琳瑯滿目的商品貨架上,從眾多知名品牌和自有品牌標(biāo)簽的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。事實(shí)上,由AC尼爾森展開(kāi)的為期52周(于2008年6月結(jié)束)的調(diào)研結(jié)果也顯示,這種新型的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)讓卡夫公司的色拉調(diào)味品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了百分之十五點(diǎn)八。而AC尼爾森的2009年調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示出卡夫公司色拉調(diào)味品的銷(xiāo)售額和單位銷(xiāo)售額兩方面的持續(xù)攀升。
??? 在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),我們已經(jīng)可以看到越來(lái)越多的品牌供應(yīng)商已經(jīng)開(kāi)始將透明標(biāo)簽滲透其產(chǎn)品應(yīng)用中。您喜歡上面這些透明標(biāo)簽嗎?如果喜歡,那么為什么不從現(xiàn)在就嘗試使用透明標(biāo)簽?zāi)兀?/P>