????? 它能彰顯葡萄酒優(yōu)良的品質(zhì);它能體現(xiàn)葡萄酒制造商的品牌風(fēng)格與內(nèi)涵;它能賦予酒體新的氣質(zhì)富士施樂,促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的溝通;它能有效縮減消費(fèi)者購買時(shí)的選擇時(shí)間;它能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的葡萄酒體系形成有力的聚焦。
“如果說葡萄酒像一位待嫁的少女,那么葡萄酒標(biāo)簽就是她的鳳冠霞帔”眾所周知,酒標(biāo)簽是酒類產(chǎn)品的重要組成部分,對(duì)于葡萄酒來說,尤其如此!
什么是一流葡萄酒的共通語言?
說到世界一流的葡萄酒軟件,不得不先從頂級(jí)酒莊說起。這些頂級(jí)酒莊有歷史悠久的拉菲、拉圖、伊甘、瑪歌、卓林,也有新世界的卓越代表――澳大利亞和美國的酒莊,她們得到大自然造物主的眷顧,演繹著一段段的傳奇。這些世界頂級(jí)酒莊要么強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與工藝的搭配,要么強(qiáng)調(diào)古樸與現(xiàn)代的融合原稿,要么最具國際視野,要么秉承家族悠久歷史文化。每家酒莊從酒體到標(biāo)簽都有著自己的個(gè)性,風(fēng)格迥異,不盡相同。然而正是這種個(gè)性化的趨向構(gòu)成了她們的共性:她們都追求屬于自己的不可復(fù)制、不可替代的個(gè)性。她們的葡萄酒是人間瓊漿,其葡萄酒標(biāo)簽也堪稱藝術(shù)品版式設(shè)計(jì),極具個(gè)性。因此,一流葡萄酒的共通語言就是“獨(dú)一無二”。 包裝材料
國際葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)與定位是什么?
以葡萄酒市場(chǎng)較為成熟的歐洲為例,目前葡萄酒標(biāo)簽的設(shè)計(jì)以“新傳統(tǒng)(New Traditions)”、“簡(jiǎn)潔主義(Simplicity)”、“創(chuàng)新(Innovation)”、“打破常規(guī)(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”為五大流行趨勢(shì)。
Pentawards包裝設(shè)計(jì)大賽的創(chuàng)始人Jean J.Evrard和Brigitte Evrard夫婦認(rèn)為,國際市場(chǎng)對(duì)葡萄酒標(biāo)簽的設(shè)計(jì)已經(jīng)形成四大非常鮮明的定位:(1)來自世界頂級(jí)酒莊的葡萄酒,以醇厚的歷史沉淀出低調(diào)的奢華奧西,包裝和葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)傳遞出的是不落痕跡的高雅,簡(jiǎn)潔但彰顯傳統(tǒng)與高貴;(2)在旗艦店或品牌概念店出售的葡萄酒,品質(zhì)超群、高調(diào),是一種“明星式”的奢華,無論在包裝和標(biāo)簽的材質(zhì)選擇愛普生,還是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的處理上,都力求融合傳統(tǒng)和時(shí)尚的元素;(3)在富有設(shè)計(jì)感的專營店出售的葡萄酒,洋溢的是一種獨(dú)特的奢華,因而在包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)上力求突破常規(guī),充滿現(xiàn)代感;(4)在百貨店或者超市出售的葡萄酒凹印,包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)相對(duì)時(shí)髦,但也在大眾消費(fèi)能力范圍之內(nèi)。如此清晰的市場(chǎng)定位區(qū)分,讓國際葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)的分類更精細(xì),對(duì)于葡萄酒標(biāo)簽材質(zhì)和設(shè)計(jì)水平的要求也更高。 總論
中國葡萄酒標(biāo)簽的發(fā)展之路是什么?
近年來,中國葡萄酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅吸引了國際頂尖葡萄酒品牌落地開花煙草包裝,更推動(dòng)了中國本土葡萄酒品牌的興起。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,讓消費(fèi)者在酒架前幾秒鐘內(nèi)鎖定自己的品牌,除了提升酒本身的品質(zhì)之外,葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)必須通過創(chuàng)新的標(biāo)簽和包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的貨架吸引力,最終贏得消費(fèi)者的青睞。但目前中國有600家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)曼羅蘭,其中一半的企業(yè)是在近3~4年內(nèi)建立的,高速的擴(kuò)張和崛起必然導(dǎo)致葡萄酒自身文化的缺失和品質(zhì)的參差不齊,無論在葡萄酒的品質(zhì)、品牌建設(shè),甚至在分銷渠道的搭建上,普遍存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象。因此過度包裝,當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒品牌獲得成功的關(guān)鍵就是打破“同質(zhì)化”,塑造品牌個(gè)性。目前國內(nèi)只有少數(shù)的幾家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè),如長城、張?jiān):屯醭?,?duì)品牌建設(shè)足夠重視,其他大部分葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)還是處于“重生產(chǎn)投入總論,輕品牌建設(shè)”的階段。
近兩年,不干膠標(biāo)簽的優(yōu)秀品質(zhì)引起了眾多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的注意,不少企業(yè)更是將其視為提升葡萄酒品質(zhì)的一個(gè)突破。一小部分葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的葡萄酒標(biāo)簽已開始從濕膠標(biāo)簽向不干膠標(biāo)簽轉(zhuǎn)變,并由此在品牌塑造和市場(chǎng)銷售上獲得新的成功。例如,上海申馬釀酒有限公司于2005年采用艾利丹尼森的不干膠材料對(duì)其最為暢銷的皇軒葡萄酒進(jìn)行重新包裝。截止目前故障分析與排除,該公司已在超過百分之九十五的葡萄酒產(chǎn)品上使用不干膠標(biāo)簽。這些不干膠標(biāo)簽選用定制的4個(gè)等級(jí)的法森牌不干膠材料,包括啞光、高光、鋁箔紙及藝術(shù)紙,采用5~8種顏色進(jìn)行印刷。貼有這些不干膠標(biāo)簽的葡萄酒產(chǎn)品一經(jīng)推出,便受到市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。 綠色印刷
什么是具有中國印記的葡萄酒不干膠標(biāo)簽?
雖然中國有著數(shù)千年的酒文化,但對(duì)于絕大多數(shù)的國人來說糊盒,葡萄酒還是一個(gè)舶來品。隨著近些年國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,以及葡萄酒產(chǎn)品在國內(nèi)的普及,每一個(gè)中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)高端葡萄酒有著不同的理解和感悟。如何在酒莊和酒體本身反映出中華文化的光輝,已成為每一個(gè)從事葡萄酒不干膠標(biāo)簽設(shè)計(jì)和制作的國人肩上的重任。接下來,筆者通過對(duì)國內(nèi)兩個(gè)成功葡萄酒品牌進(jìn)行掃描出版動(dòng)態(tài),希望能夠獲得一些可鑒經(jīng)驗(yàn),正所謂“他山之石,可以攻玉”。
第一款是國內(nèi)著名設(shè)計(jì)公司睿林(中國)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)有限公司為中糧集團(tuán)旗下高端酒莊――君頂酒莊設(shè)計(jì)的葡萄酒標(biāo)簽。這一設(shè)計(jì)可謂對(duì)中國傳統(tǒng)的“天人合一”理念做了精妙的表達(dá)。
天――自然―土壤、葡萄、工藝―物質(zhì)層面;
人――文化―東西方文化、人的激情―精神層面;
一――酒體―物質(zhì)與精神統(tǒng)一。
此款葡萄酒標(biāo)簽的上底色代表上天,人形構(gòu)造的酒莊鐘樓圖案代表酒莊人,中間配以傳統(tǒng)書法體金字包裝貿(mào)易,高雅中體現(xiàn)著不羈,簡(jiǎn)潔中流露出奢華,如圖1所示。 電子監(jiān)管碼
第二款是由曾設(shè)計(jì)上海世博會(huì)吉祥物“海寶”的上海九木傳盛廣告有限公司所設(shè)計(jì)的皇軒解百納葡萄酒標(biāo)簽。這款葡萄酒標(biāo)簽可謂“中西合璧”的神來之筆。正標(biāo)圖案為一條騰飛的中國龍,龍為中國的代表。此款葡萄酒標(biāo)簽采用了在藝術(shù)紙上燙印,形成紙面啞光肌理與亮金對(duì)比的效果印刷工藝,大大提升了產(chǎn)品形象,與產(chǎn)品定位相匹配。
傳承了千百年文化的葡萄酒與新興的印刷工藝、石巖不干膠材料同步發(fā)展。對(duì)于葡萄酒不干膠標(biāo)簽設(shè)計(jì),我們不僅要在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),還要將中國傳統(tǒng)文化中的精髓部分與時(shí)代氣息結(jié)合起來。將新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念充分運(yùn)用到葡萄酒文化中,用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思想為新世紀(jì)的中國葡萄酒文化注入新鮮血液裝訂,使葡萄酒文化在流傳千年的人類文明中散發(fā)出新的光芒。