我國葡萄酒標簽市場,價格合理占據(jù)絕對地位
發(fā)布時間:2012-09-22 瀏覽:1824 次 ??? 在我國葡萄酒標簽市場上,濕膠標簽因其制作工藝、貼標流程等環(huán)節(jié)發(fā)展成熟,標簽價格合理等特點,占據(jù)著絕對地位。然而,隨著國際間交流的不斷深入,國外葡萄酒標簽的個性化設(shè)計與多樣化的表現(xiàn)形式(尤其是多變的標答形狀),吸引著我國消費者的眼球。國內(nèi)葡萄酒牛產(chǎn)企業(yè)也希望自己的葡萄酒標簽能與國際接軌,彰顯個性、時尚的品味,從而提升產(chǎn)品的附加值。但是,傳統(tǒng)的濕膠標簽距離實現(xiàn)這一需求越來越遠。
??? 濕膠標簽以方形為豐、形狀單一的現(xiàn)狀,是受限十它的貼標方式。在葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中,濕膠標答一般采用半自動貼標方式,盛放濕膠標篇的標盒形狀是同定的,貼標時,機械手將標盒中的單枚標簽取出,然后經(jīng)涂膠,再貼到瓶體表面口若改貼異形標簽,則要對標龠進行調(diào)整,費用不低。因此,我國各家葡萄酒牛產(chǎn)氽業(yè)所用的濕膠標籜存大小、形狀上并沒有什么變化,這樣的產(chǎn)品存貨架上能對消費者形成視覺吸引力。
??? 不干膠標簽具有良好的貸架效果、清潔簡便的貼標流程,以及優(yōu)異的使用性能等優(yōu)勢它的出現(xiàn),滿足了標簽形狀多樣化的需求,為葡萄酒帶來了全新的外觀體驗:
???? (1)良好的貨架吸引力。不干膠標簽可以實班:個性化、多樣化的表現(xiàn)形式,能打破傳統(tǒng)濕膠標簽呆板的四邊形設(shè)計。異形葡萄酒標答,有助于葡萄酒在眾多同類產(chǎn)晶中脫穎而出,使其在第一時間吸引消費者眼球,促使消費者產(chǎn)生消費沖動,達到“標簽所至,引人注目”的效果。
???? (2)貼標流程簡便、高效。在濕膠標簽貼標時,繁瑣的流程、耗時的器械維護,以及膠黏劑溫度和黏性的嚴格控制,都對葡萄酒產(chǎn)企業(yè)提出了較高的要求。一旦標簽改變,整個貼標環(huán)節(jié)都必須調(diào)整。一般來說,不同濕膠標簽的貼標切換需要花費2個小時以十。若使用不干膠標簽,情況就完傘不同,貼標簽換時間不超過1 0鐘,同時,貼標速度也無須受制于膠水的涂布速度。由此可見,不干膠標簽貼標更加迅速、簡便,生產(chǎn)率更高。
??? (3)優(yōu)異的使用性能。由于葡萄酒冰鎮(zhèn)后飲用口味更佳,這樣的飲用習慣要求葡萄?舀標簽具有較好的耐水和抗潮性。目H訂,不干膠材料供應商已根據(jù)這一特殊使用環(huán)境,開發(fā)出了抗潮的紙類和薄膜類不干膠材料,即使經(jīng)過冰桶測試,不干膠標簽也不起翹、不掉標,并保持完好。而在同樣的測試條件下,濕膠標簽所得到的效果往往不盡如人意。
??? 據(jù)統(tǒng)計,全球葡萄酒行業(yè)不干膠標簽使用率已由2 0 0 2年的百分之二十七迅速達到2 0 0 8年的百分之六十八,并以每年百分之十一的成長速度逐步侵食傳統(tǒng)濕膠標答市場。更有不少國家葡萄酒行業(yè)? 的又一應用增長點。
??? 不干膠標簽已成為葡萄酒包裝解決方案中非常重要的一環(huán),然而,我國葡萄酒不干膠標簽的推進速度還相緩慢,市場開拓之路并非一帆風順。
??? 1。葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)一時難認可據(jù)不完全統(tǒng)計,我國葡萄酒牛產(chǎn)氽業(yè)超過600家,形成了,以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的一線品牌企業(yè),以華東、龍徽、甘肅莫高、寧夏賀蘭…、東北通化股份、長白山、中信國安等為豐的二線品牌食業(yè)。這些企業(yè)住產(chǎn)能、技術(shù)、設(shè)備等方面都已趨于成熟,而在葡萄酒標簽上,長久以來卻沒有太大的發(fā)展,仍以濕膠標簽為主。僅有長城、張裕、威龍等一線品牌,以及寧夏、新疆等一些新興葡萄產(chǎn)區(qū)中的少數(shù)品牌,在其新開發(fā)產(chǎn)品或是個性化、小批量、針對特殊消費市場的產(chǎn)品中,開始嘗試使用葡萄酒不干膠標簽。若要大規(guī)模使用不干膠標簽,眾多葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)表示“目前還有點力不從心”。
??? 最大的顧慮就是需更換貼標設(shè)備,即葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)需要配備與不干膠標簽相適應的自動貼標設(shè)備。在未到不干膠標答收益的情況下,葡萄酒牛產(chǎn)食業(yè)投入資金購買價格昂貴的自動貼標設(shè)備,無疑是存在一定風險的。另外,自動貼標設(shè)備如何選擇?相關(guān)人員還需要哪些培訓?貼標檢驗標準又該怎樣建市?原有貼標設(shè)備如何處理……這一系列問題都是葡萄酒牛產(chǎn)氽業(yè)在使用不干膠標答之前不得不考慮的。
??? 不干膠標簽價格高是廣大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的另一個顧慮。誠然,不干膠標簽有著濕膠標簽不可比擬的優(yōu)勢,但從價格卜來說,二者存在著很大的差距。據(jù)了解:根據(jù)工藝的難易程度不同,一枚不干膠標簽的價格約是濕膠標簽的1-3倍。在當前我國以中低端葡萄酒產(chǎn)品為豐的消費結(jié)構(gòu)下,單在標簽成本方面就有如此大的增加,這也就不難理解為什么不少葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)將不干膠標簽“拒之門外”。
??? 在我國葡萄酒標簽市場中,傳統(tǒng)濕膠標簽多采用單張紙膠印方式生產(chǎn)。要進軍葡萄酒不干膠標簽領(lǐng)域,首先,不干膠標簽印刷企業(yè)需要購進輪轉(zhuǎn)式印刷設(shè)備,以滿足不干膠標簽高效率的自動貼標需求;其次,葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)對膠印葡萄酒標簽的效果更為認可,而且在歐洲和澳洲等地,有超過7 0 0Zo的葡萄酒不干膠標簽采用輪轉(zhuǎn)膠印設(shè)備生產(chǎn)。由此可知,輪轉(zhuǎn)膠印機是標簽印刷企業(yè)開拓葡萄酒不干膠標簽市場的一把必備“利器” 國內(nèi)市場銷售的高檔輪轉(zhuǎn)膠印機多為進入品牌,如紐博泰MO系列,日本三起、巖啦亍等,近幾年,國內(nèi)設(shè)備制造商如煒岡機械、萬杰、羅鐵、濰坊東航等,也陸續(xù)推出了輪轉(zhuǎn)膠印機。但即使是國產(chǎn)設(shè)備,動輒幾百萬的價格,也給欲打開葡萄酒不干膠標簽市場的標簽印刷氽_11少出了一道“難題”。面對巨大的前期設(shè)備投入、有 限的技術(shù)儲備現(xiàn)狀,標簽印刷企業(yè)該如何選擇?是豐動出擊、迎難而上,還是按兵不動、靜觀其變呢?